WASHINGTON — La cadena Planet Fitness está aumentando el costo de su plan de membresía básico por primera vez en 26 años.
Planet Fitness ha promocionado durante más de dos décadas su plan de membresía de $10, pero ahora está aumentando ese precio a $15 por mes para los nuevos miembros.
Está previsto que el aumento de precios entre en vigor este verano.
Los miembros actuales que se inscribieron en el plan de $10 seguirán teniendo esa tarifa fijada hasta que expire su membresía, según una lista de ganancias del primer trimestre.
"Tomará algún tiempo para que el beneficio del cambio de precio expanda nuestros márgenes a nivel de tienda, ya que el aumento de precio solo se aplicará a las nuevas membresías de tarjetas clásicas", informó el director financiero de Planet Fitness, Tom Fitzgerald, en la conferencia telefónica sobre ganancias.
La "tarjeta clásica" de Planet Fitness, el plan más bajo de la cadena de gimnasios, solo permite a los miembros utilizar una única ubicación de gimnasio.
La membresía del "Black Club", que permite múltiples ubicaciones de gimnasios, permanecerá sin cambios en $25 al mes.
Según Fitzgerald, más del 60% de los miembros de Planet Fitness seleccionan el plan de membresía "Black Club" al registrarse.
La decisión de aumentar el plan básico a $15 es el resultado de "varios obstáculos" que afectan los resultados de ganancias de la empresa.
Según la empresa, el nuevo precio se eligió después de una serie de pruebas de precios en diferentes mercados.
Los ejecutivos probaron un precio de $12.99, $14.99 y $15 a partir del otoño pasado, pero finalmente eligieron el aumento de precio del 50% porque "impulsaba el aumento más significativo en los volúmenes unitarios promedio con el menor impacto".
A pesar de que no hay cambios inmediatos en el plan de $25, la compañía señaló que exploraría pruebas de precios para el plan de membresía "Black Card" en un futuro.
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